苹果公司最愚蠢决定:串谋电子书定价|苹果|电子书|亚马逊_业界_新浪科技

  枪弹:周四,美国电子杂志SLATE公布了Farhad Man的署名。 Manjoo)的文字称,美国法官的最新判决无力地打击了苹果公司及其迟到的兼备创始人码头装卸工人·职责关心的扯碎,让亚马逊腰槽电子书和平。但当心得出所预测的结果它,与发表者串谋定价甚至叫做苹果公司在历史中最傻子的方针决策。

  以下为文字全文:

  串谋定价遭受彻底落空

  本周三,美利坚联邦法官判决,苹果公司与五大发表者串谋调整电子书定价罪名发现。这相对足以让这些公司蒙羞。。法官说,2009和2010,苹果与五大发表者的勾搭曾经向稍许地前,他们向手段公开他们的行为。,在电子邮件中记载协商质地,在公告中演示不正当竞赛合同书,腆餐厅的训练战术。

  很快,他们的目标发生了。:事实上一夜经过。,美国电子书的调价了近20%。,稍许地畅销书的作者下跌了近50%。。独创的的电子花花公子簿如今曾经售出或花花公子。,苹果公司和发表者置信,这可能性对亚马逊,电子书的无可争议的君主亚马逊设立预示凶兆。。

  为无论健康状况如何哪些担任心,这项判决将轰动。,侮辱,结果咱们当心思索与之互插的担任心,它会更发人深思。。电子书集会的竞赛,本质上是码头装卸工人·职责(Steve Jobs) Jobs)和Jeff Bezos(Jeff) 不寻常的买卖胚胎经过的战斗。。亚马逊一向在履行低物价战术,甚至以献祭净值利润率为价钱。但苹果公司和先前同样地。,我抱有希望的理由从电子书中利市。。

  iBookstore是苹果公司为袭击亚马逊而特意设计的使好卖。,并遵照了公司在技术以为的战术。:用较好的的软件、计算机硬件与质地的集成,一鼓作气征服对方。苹果抱有希望的理由在iPad的帮忙下使Kindle老一套。,将iPod在乐曲房地产达到目标明快继续到电子书档。

  但苹果公司做出了口误的计算。。不测地,,电子书价钱的下跌使使好卖量下斜。,伤害发表者的净值利润率。侮辱发表者喜爱iBoo书店的成,但这项事情并缺乏给他们促使好多收益。。去,内阁开端插嘴。,并产生反据指责。。美国司法行政部已与五大大众应付合同书。,但苹果要求这是无罪的。,咱们得经过诉诸法律处理这时成绩。,但终极以落空推断出。,失败深重。。(苹果公司表现将上诉。。)

  复杂地说,串谋定价遭受彻底落空。职责曾屡次投得过高的球传媒业。,但在这次最新的尝试中,侮辱他废气了拥某些人资源。,但它缺乏活力的输给了贝索斯。。

  投得过高的球不值当称道。

  苹果公司和亚马逊被业界称为投得过高的球性的。,但在这次竞赛中,但亚马逊只应得这时通俗性。。亚马逊的电子书以图表画出有两个去复杂的目标。:1)贝佐斯抱有希望的理由把电子书打形成首要的出庭组织。;2)他抱有希望的理由花花公子将相称新e-boo的集会价钱。。为了发生这些目标,亚马逊心甘献祭短期净值利润率。经过大幅使变弱电子书的定价。,亚马逊煽动人性废自然规律的书。但在点火开展的最初,存在书简仍占亚马逊书简使好卖的很大阄。对立面,亚马逊也心甘在赤字的经济状况下发表电子书。

  该公司与发表者签署了同样的的零售形成图案。,更确切地说,发表者以固定价钱向亚马逊零售书。,但零售价钱是由亚马逊本身决议的。。发表者常常把零售价定在12花花公子到14花花公子经过。,亚马逊的零售价但是花花公子——就是说。,它为用户付费。。

  鉴于这时战术,发表者依然可以从每一本电子书中使得到净值利润率。,由于失败是由亚马逊本身承当的。,这与他们无干。。侮辱发表者依然令人不快的亚马逊的价钱。。他们很焦虑。,一旦亚马逊把持了电子书集会,这将推动他们使变弱零售价钱。。这种焦虑缺陷缺乏忠诚的。,由于缺乏一家公司心甘曾经赤字。,亚马逊两者都不非正式,更加它有一点钟去默许的成为搭档。。结果亚马逊十足大,甚至可以采取更根基的办法。:它可以完整接管发表者。,与作者签署合同书,何止可以使变弱书价,它还可以为作者供应高尚的的版税。。(事实上),这是亚马逊Kindle。 连续的工程目标。)

  面临如此的一点钟极度的激动的对方。,一点钟天生对净值利润率肢痛的对方。,当苹果公司进入电子书集会时,你该怎地做?,它有两种选择。:率先,它可能性比亚马逊更极度的激动——它有十足的现钞仓库。,它可以在电子书事情中承当类推的失败。,把价钱定在美国元以下,终极相称集会售票员。但苹果有意这个做。。本案演示的包装泄漏,他们不以为价钱战是中间的。,更要紧的是,苹果公司以为iPad可以供应较好的的电子书体会。。苹果公司两者都不愿赔本行事。,净值利润率在公司内具有至圣的位,无论健康状况如何,这才是真正的目标。。

  但亚马逊设定的主流价钱曾经在表面之下本钱。,苹果公司健康状况如何结局?但是条款路。:与发表者协作,推动亚马逊进步价钱。为了做到这点,苹果提升让发表者以代劳形成图案使好卖电子书。。鉴于这时训练,拥有电子书的零售价都是由发表者规定的。,苹果公司和亚马逊的电子书店招引了30%的讲师。。苹果公司享有这种形成图案。,由于它确保净值利润率。。

  显示脏脸

  具有讥讽意味的是,,这种新机制使变弱了发表者的净值利润率。。鉴于亚马逊的以图表画出,发表者每电子书可以使得到12到14花花公子,侮辱鉴于苹果的训练,侮辱零售价涨到了花花公子。,侮辱但是70%可以被拿走。,因而事实上但是9到1花花公子。。不外,这完全新的形成图案仍在激动大的发表者。,由于他们可以对电子书逐渐加法高于花花公子的零售价。他们置信,高尚的的零售价钱将有助于电子书的年深月久远景,让它相称一点钟可继续开展的担任。。独一的成绩是劝告Amazon开始任职他们的以图表画出。。

  去,就受胎串谋定价的成绩。鉴于法院判决,与苹果公司协商后,五大发表者同时向亚马逊发去了一份无法回绝的伸出——或者承认价钱高尚的的代劳形成图案,或在安心人走后留着陆几个的月的冠畅销书的作者打击亚马逊书店。

  法院解说说,这显然是一种澄清的共谋。,由于结果无论健康状况如何哪些发表者独立供应这时处理伸出给Amazon,公司可以回绝。,发表者的书连续的从Kindle上的书架上取着陆。。(事实上),亚马逊的确在麦克米兰草帽辫的电子书上冲步了这一步。,但只继续了几天。。亚马逊回绝的独一办法是亚马逊一旦回绝就法律不许可的勾搭。,他们仍然安心办法发表电子书。,这时撤离是苹果的iBoo书店。。

  苹果公司和发表者在这件事上显示脏脸。最蹩脚的调准速度是在2010年春季。,当初,苹果公司器具本身壮大的力度推动兰登努力做该公司的电子书店——兰登努力是当初独一一家回绝采取“代劳形成图案”的大的发表者。当兰登书店的苹果公司的适用 铺子指的是数个电子书适用。,苹果公司质地部(Eddy)总监Eddie Koui 穿成串)回绝让这些器具在架子上。,除非兰登努力开始任职与苹果公司签署“大规模地合同书”。兰登的屋子塌了。,加法了ibookstore,抬高书价。。

  在这件事上,某些人可能性会共鸣发表者。:当你的买卖形成图案成为危及中,他们要不是凑合这两个高个儿。,事实上缺乏高球。;然而串谋定价没有合法,但这似乎是对立亚马逊的独一道路。。但我未发现苹果的无论健康状况如何哪些借口。。为苹果公司INT来说,职责的亲身孵出战术是多余的的。,它也有助于发表者的开展。,但价钱是拥有取食者为电子书发工资高尚的的价钱。。这真是失去自尊与别人的信任。,终极受到惩办。。而如今,然而iPad和iBoo书店经过的竞赛,亚马逊依然是盖电子书集会无可争议的王者。。谢天谢地。(Si Yuan)

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